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云顶集团官网:腾讯一站式电商营销解决方案助电商业突破增长天花板
时间:2019-01-12 05:48:24  来源:本站  作者:

  刚刚过去的11月电商大促,在成交量不断创造新纪录的背后,是商家对流量下滑,成本提升的焦虑。移动互联网快速普及为电商带来的人口和流量红利已经趋于尾声,电商行业正在面对前所未有的增长瓶颈。

  11月29日,营销服务线举办“突破增长”电商营销沙龙,聚焦当前电商行业的增长难题,围绕线上流量利用与业态创新,寻求营销增效途径。在本次活动中,腾讯广告营销服务线分享了电商行业的效果广告趋势洞察,及一站式营销解决方案,为电商行业客户带来全面的营销策略升级。

  随着互联网流量达到一定阶段的饱和,广告流量的成本也越来越高。商家不能只追求流量的数量,更要提升流量的质量。因此,从效果广告投放的角度来看,必须从整个消费周期的价值去考虑每一次广告投放。

  为提升电商营销的质量,腾讯广告营销服务线将通过商业生态、广告形态、营销场景三个方面的升级,助力电商行业有效利用流量,云顶集团官网提升营销效果。

  ?商家直投模式:面向中小卖家,为商家实现低成本引流和付费转化,通过提供全链条数据能力,帮助商家评估并优化广告投放;

  ?平台中间页模式:电商平台通过中间页投放工具,为商家引流,商家可通过流量的再运营实现价值的提升;

  ?品商投放模式:面向品牌客户,为品牌客户提供数据洞察服务,在保证效果的同时,助力品牌形象的建设。

  ?洞察能力:借助腾讯全天候、全场景覆盖的产品矩阵,实现高效的数据洞察。洞察维度包括社交属性、消费偏好和媒体活跃度,让商家能够有效发现潜在商机,并实现供应链布局与备货的科学管理,并选择最高效的投放渠道。

  ?定向能力:基于洞察进行受众细分,助商家实现精细化投放。同时借助Lookalike智能人群扩展,为商家扩大潜客来源。

  ?产品能力:动态创意广告产品能够整合商家的购买数据与产品数据,自动生成素材,实现千人千面的个性化触达,提升转化的同时有效降低获客成本。

  如何让广告在碎片化场景中得到受众的注意和停留?腾讯广告营销服务线的答案是广告的“内容化”。目前,内容化广告已成为电商营销的重要趋势。内容化广告能够传递更多商品或平台信息,快速建立受众连接,并且能够融入信息流阅读场景,降低受众对广告的排斥心理。而且内容化广告也更容易迎合受众对情感共鸣和趣味性的偏好,更易引发“种草”。

  第一种是微信返佣商品广告。在微信生态平台中,通过CPS返佣提成模式,连接电商广告主和公众号流量主,由后者的优质内容为商家引流,并借助电商小程序完成商品购买。这使商家能够有效利用公众号等自媒体流量,及粉丝群体的社交效应,并借助小程序实现短链路转化。

  第二种是商业化内容广告。打通腾讯的内容库与商家的产品库云顶集团官网:腾讯一站式电商营销解决方案助电商业突破增长天花板联动智能推荐引擎和AI能力,优化广告内容,并覆盖腾讯众多信息流平台进行精准分发。这种广告形式不仅能传达丰富信息,而且没有广告标识,能融入原生阅读场景。广告主获得免费的品牌曝光机会,只需为真实点击付费。客户营销方案

  小程序的爆发,为电商行业带来了基于微信生态海量用户的营销蓝海。一方面,微信10亿月活群体,为小程序电商带来庞大的潜在机会;另一方面,小程序能够成为微信生态下的流量中枢,获得微信全场景引流。而且相比传统APP运营,小程序还拥有轻运营,短链路,紧靠微信社交关系链等特点,使其能够更有效的拉近商家与消费群体之间的距离,并有效利用移动社交红利。

  首先,在电商运营初期的“冷启动”阶段,小程序可通过种子用户的社交分享、公众号内容推荐,及受众之间的社交分享,为商家快速积累首批用户,完成从0到1的过渡;其次,小程序能够更有效发挥抽奖、集赞等社交裂变效应,以及内容分享带来的社交流量;小程序还能精准对接不同流量,在营销活动中,高效触达目标受众。

  从增量红利到存量竞争,电商增长虽然遭遇瓶颈,但也迎来转型契机。在本次电商营销沙龙活动中,腾讯广告营销服务线一方面分享平台能力升级带来的营销机遇,同时也针对电商营销痛点,分享经验和方法论,以期帮助电商合作伙伴突破流量天花板,获得商业新增长。腾讯广告营销服务线电商行业副总监金帅对此表示:“腾讯广告营销服务线致力于成为电商行业专业的全链路合作伙伴,助电商客户实现链路可视化、各环节效率提升。希望无论是在广告营销,云顶集团官网还是在更广泛的商业环节,腾讯都能成为电商行业的全方位合作伙伴,与电商从业者们共生、共赢。”

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